前言：消費是拉動經(jīng)濟增長的“主引擎”。盲盒經(jīng)濟、谷子經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、地攤經(jīng)濟……不斷“上新”的經(jīng)濟形態(tài)、日益豐富的消費場景、接連涌現(xiàn)的消費新增長點，折射出欣欣向榮的經(jīng)濟活力，也展現(xiàn)出時代中國的勃勃生機。為此，大河網(wǎng)推出《花“Young”新經(jīng)濟》系列主題策劃，聚焦這些新的業(yè)態(tài)、新的模式、新的場景，以“小”場景反映經(jīng)濟“大”能量。

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大河網(wǎng)訊 近年來，隨著95后、00后逐漸成為養(yǎng)寵物的主力軍，寵物越來越像是家庭中的一員。特別是都市里的獨居青年們，將寵物作為日常生活的陪伴，視寵物為自己的孩子，爭當貓狗“爹媽”，“它經(jīng)濟”成流量引擎。

現(xiàn)象丨“毛孩子”成為年輕人的“寵兒”

10月25日，隨著“雙十一”臨近，鄭州市民王宇開始了為自己的寵物狗“買買買”，囤積狗糧、沐浴露、抓屎袋以及牽引繩等。無獨有偶，大學生張靜也為自己的寵物貓買了寵物零食烘干箱和絞肉機。她說雖然這些東西還沒收到，但是已經(jīng)幻想自己變身成為寵物零食大廚，爭取給“毛孩子”實現(xiàn)零食自由了。

“‘毛孩子’對于現(xiàn)在的我是生活中不可或缺的一部分，已經(jīng)成為我生活中最真摯、最忠誠的朋友。”王宇說，他身邊越來越多的人開始養(yǎng)寵物，很多人經(jīng)常拍攝萌寵的視頻。

張靜告訴記者，在老一輩的觀念中，貓和狗這一類的寵物是被分為牲畜級別的，他們?yōu)橹魅思铱醇易o院、消滅老鼠，而主人為他們提供穩(wěn)定的食物來源和溫暖安全的居所，他們之間的關系更多的是互惠互利，“它們現(xiàn)在對于我們年輕人來講，不僅僅是具有互惠互利的作用，更多的是精神上的慰藉和情感上的寄托”。

劉莎是有兩年養(yǎng)貓經(jīng)驗的愛寵人士，她說，她一直把小貓當作家人、當“兒女”養(yǎng)，“當你忙碌了一天回到家，看到它們在門口等你，一天的戾氣都消散了”。

隨著寵物經(jīng)濟的發(fā)展，人們對寵物的需求呈現(xiàn)了多樣化趨勢。寵物主人不僅關注寵物的基本生活需求，也追求更科學、更精致的養(yǎng)寵方式，“貓抓板”“寵物魚油”“寵物玩具”“寵物零食”等寵物用品城層出不窮，增加了寵物的生活趣味性和社交需求。

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業(yè)態(tài)丨市場規(guī)模有望過萬億

不僅養(yǎng)寵人數(shù)在持續(xù)增長，與寵物相關的服務和產(chǎn)品也越來越多。養(yǎng)寵人樂于為“毛孩子”掏腰包，也帶動了寵物行業(yè)快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模為2793億元，預計在2026年將達到3613億元。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024—2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達5928億元，保持積極增長態(tài)勢，預計到2028年市場規(guī)模有望達到11500億元。

隨著寵物消費市場的不斷擴大，寵物食品、醫(yī)療、美容、寄養(yǎng)服務等領域，都在快速發(fā)展。越來越多的寵物消費場景如雨后春筍般涌現(xiàn)。擼貓，擼狗成為不少年輕人釋放壓力的方式之一，這也讓貓咖和狗咖等寵物主題店的熱度不斷攀升。

走進位于鄭州太格茂商場的貓貓我呀主題貓咖館，不大的空間里一只只貓都憨態(tài)可掬，或蜷著身子在桌子上呼呼大睡，或是調(diào)皮地在顧客的腳下跑鬧，出于對貓貓安全的考慮，幾乎每一家貓咖都會讓顧客進店前將手清洗消毒、穿戴鞋套后，僅一個小時就有十來位顧客光顧該貓咖，且都是年輕的女生。

據(jù)店主介紹，開設貓咖主要是因為喜歡貓，而且從事這一行必須真心喜歡小動物，不然會因為辛苦、臟而開不下去。

店主告訴記者，貓咖的收入主要依靠門票，雖然店里面有一些付費喂食和飲品之類，但是它們都包含在部分門票中。“房租一個月一萬多，不是很掙錢，但是很快樂!”

前景丨小寵物闖出一條新賽道

養(yǎng)寵物的人越來越多，人們對寵物感情的投入帶動經(jīng)濟的投入，對不少家庭來說，寵物消費已成為堅挺的生活剛需，寵物消費所展現(xiàn)的巨大潛力正日益顯現(xiàn)。

“一般來說一家寵物醫(yī)院附近，就會有三家寵物店進行配套。”中國獸醫(yī)協(xié)會中獸醫(yī)分會副會長、河南牧業(yè)經(jīng)濟學院中獸醫(yī)學副教授王長林說，寵物身后已經(jīng)逐漸形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條：寵物食品用品店、寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物寄養(yǎng)店、寵物酒店、寵物訓導。

特別是從2000年開始，國內(nèi)的寵物醫(yī)院、寵物醫(yī)療發(fā)展迅猛，目前寵物醫(yī)院已經(jīng)處于一種相對飽和的狀態(tài)，面臨著重新洗牌的局面，特別是一些大的集團看好寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢，開始在全國收購一些小的寵物醫(yī)院，開全國性的寵物連鎖醫(yī)院，像新瑞鵬集團、瑞派寵物醫(yī)院、瑞普寵物醫(yī)院、聯(lián)想集團等，有一些在全國已經(jīng)收購了幾百上千家寵物醫(yī)院。

王長林坦言，養(yǎng)寵人群日益擴大、寵物的生活品質越來越受到重視，推動了中國寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。而龐大的寵物市場，涉及寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物銷售等與寵物有關的所有子行業(yè)。同時，新興的寵物經(jīng)濟已經(jīng)延伸到美容、婚介、訓練、殯葬、保險、養(yǎng)生、寵物代遛等更加細分的領域。

此外，寵物數(shù)量劇增，也讓構建人寵和諧的社會環(huán)境變得更加重要。專注于寵物行為糾正與社會化適應的培訓學校數(shù)量也在不斷增加。企查查數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有名稱或經(jīng)營范圍含“寵物培訓”的企業(yè)近3萬家，僅去年就新增了約7000家。一些企業(yè)還推出了“寵物幼兒園”項目，培訓來“上學”的寵物與同類、人類友好相處。

“寵物經(jīng)濟和人們的寵物消費觀念密切相關。現(xiàn)階段，各種寵物新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)推動了寵物經(jīng)濟的發(fā)展，‘它經(jīng)濟’持續(xù)迸發(fā)新活力。”王長林說，但是和歐美這些發(fā)達國家相比，在飼養(yǎng)寵物的理念、寵物福利，寵物食品、寵物保健開發(fā)研究等方面還是有一定差距，還需要大量的人才加入，同時，寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展也催生了更多的就業(yè)崗位。(祝傳鵬 實習生 李欣茹)

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