光明日報記者 牛夢笛

在前不久舉辦的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，微短劇受到廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，微短劇出海的市場潛力是國內(nèi)市場的7至12倍，總規(guī)模有望達(dá)百億美元量級。微短劇這一影視新形態(tài)的流行，不僅讓國內(nèi)觀眾眼前一亮，也迅速走出國門，擁抱了大量的海外用戶。微短劇“出海”正逐漸成為講好中國故事、推動影視文化“走出去”的新動能。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2024年，在海外視聽類應(yīng)用收入規(guī)模Top100中，中國（含港澳臺）應(yīng)用有20個，新入圍者11個，微短劇包攬8席。據(jù)不完全統(tǒng)計，微短劇的海外應(yīng)用已經(jīng)突破300款，全球累計下載量超過4.7億次，僅2024年的上半年，出海微短劇平臺的總流水就達(dá)2.3億美元。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長楊乘虎分析：“這組數(shù)據(jù)表明，中國微短劇正在快速重構(gòu)全球視聽產(chǎn)業(yè)格局。這一新興文化形態(tài)不僅成為中國文化國際傳播的輕騎兵，更以產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；膽B(tài)勢打破以往影視內(nèi)容出海的傳播壁壘。”

當(dāng)下，中國微短劇正在重塑國際傳播格局，成為全球數(shù)字內(nèi)容的新增長點。中國微短劇產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，形成以北美為重心，輻射歐洲、日韓、中東、東南亞等廣闊市場的發(fā)展格局。在“微短劇國際傳播論壇”上，國家廣電總局國際合作司司長周繼紅用三個詞分享了對中國微短劇的觀察和思考——“破局”“解碼”“致遠(yuǎn)”。周繼紅表示，中國微短劇要探索出一條以內(nèi)容為王、以情感共鳴、以平臺破圈、以科技賦能的微短劇國際傳播新路徑，為中國視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量，讓微短劇成為推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進文明交流共建的重要力量。

“精品創(chuàng)作”是微短劇實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵詞。“微短劇國際傳播論壇”上公布的“2024年國際微短劇大賽”優(yōu)秀獎獲獎名單，包括《逃出大英博物館》《河姆渡的骨哨聲》《中國神話》《有種味道叫清溪》《別打擾我種田》等多部涵蓋現(xiàn)代都市、歷史文化、科幻、鄉(xiāng)村振興、非遺傳承等題材的作品?！短映龃笥⒉┪镳^》通過文物擬人化敘事，讓家國情懷跨越時空；《河姆渡的骨哨聲》通過考古工作者與河姆渡先民跨越千年的神秘邂逅，鋪開了一幅中華文明生生不息的美好畫卷……這些創(chuàng)新的敘事手法在海外掀起一股“中國美學(xué)熱”?！短映龃笥⒉┪镳^》導(dǎo)演張問初分享了創(chuàng)作經(jīng)驗，“我們要以東方敘事面對世界議題，讓東方含蓄的美學(xué)與西方文化產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。其實，國際化的表達(dá)方式不是被動適應(yīng)，而是要在世界敘事中找到適合自己的講故事方式”。

微短劇正以其輕量化制作、快節(jié)奏敘事、高傳播效率等特點，成為向世界展示中國文化的一扇窗。在“微短劇出海暨生態(tài)健康發(fā)展論壇”上，一些海外業(yè)務(wù)一線從業(yè)人員分享微短劇出海的機遇與挑戰(zhàn)。在海外微短劇內(nèi)容層面，專注數(shù)字內(nèi)容的市場研究機構(gòu)DataEye副總裁林啟文介紹：“海外短劇中女性題材占主導(dǎo)地位，情感、都市、逆襲最受歡迎，其中翻譯劇在市場中的占比超八成。”微短劇海外平臺DramaBox業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳克雷認(rèn)為：“在核心驅(qū)動力上，海外微短劇和國內(nèi)微短劇都在調(diào)動用戶的情緒。”華潮文化CEO朱佳能表示：“最重要的還是要能夠抓住當(dāng)?shù)赜^眾的審美點。”

不過，內(nèi)容精品創(chuàng)作的迭代升級也是海外市場需要努力的方向。點眾科技市場與公共關(guān)系總經(jīng)理王燕表示，微短劇出海不是“復(fù)制粘貼”，而是“千人千面”的精準(zhǔn)適配。不同的公司會通過文化基因解碼本土化內(nèi)容策略，破解如何制定各地發(fā)展策略，這才是微短劇出海值得去研究的問題和方向。

微短劇不是簡單的文化娛樂產(chǎn)品，而是文明交流互鑒的新載體。對此，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授何天平有著深入思考：“新技術(shù)賦能、本土化內(nèi)容創(chuàng)新、跨類型融合和專業(yè)化人才培養(yǎng)維度培育新質(zhì)生產(chǎn)力是微短劇出海加快提質(zhì)增效、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可能路徑。”國內(nèi)微短劇創(chuàng)作正在實現(xiàn)從“流量販?zhǔn)?rdquo;轉(zhuǎn)向“價值共鳴”、從“情緒消費”轉(zhuǎn)向“情懷共振”的迭代升級，微短劇出海也必將在中國故事的國際傳播中用小體量承載大敘事，用小切口撬動大格局。

《光明日報》（2025年04月11日09版）

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